O futuro do SEO já começou: descubra como a inteligência artificial está substituindo os links tradicionais por respostas diretas e personalizadas — e o que isso exige das marcas no marketing digital
A forma como buscamos informação está mudando radicalmente. O tradicional ranqueamento em listas de links azuis dá lugar a respostas diretas e personalizadas geradas por Inteligência Artificial, exigindo uma nova abordagem no marketing digital: o GEO (Generative Engine Optimization). Neste artigo, Susana Taboas analisa como essa transformação impacta o papel da autoridade de marca, redefine o SEO clássico e posiciona o conteúdo técnico e contextual — como o do Crypto ID — no centro da nova era da busca inteligente.
Por Susana Taboas
Introdução: O Fim da Busca Tradicional?
A forma como interagimos com os mecanismos de busca está em rápida evolução.
O modelo clássico de digitar palavras-chave e receber uma lista de links está se tornando obsoleto. Tradicionalmente, o SEO (Search Engine Optimization) tem sido a prática de otimizar o conteúdo de um site para alcançar as primeiras posições nos resultados orgânicos (não pagos) de motores de busca como o Google.
O objetivo principal do SEO é gerar tráfego orgânico, incentivando os usuários a clicarem nos “links azuis”. Os pilares do SEO incluem a pesquisa de palavras-chave, a criação de conteúdo de qualidade, a construção de backlinks, a otimização da experiência do usuário (UX) e aspectos técnicos do site.
No entanto, a ascensão da Inteligência Artificial (IA) generativa e dos sistemas multiagentes está redefinindo essa dinâmica. Essas tecnologias têm o potencial de analisar vastas quantidades de informações e fornecer respostas diretas e contextuais às perguntas dos usuários, em vez de apenas listar links. Isso representa uma transição de um modelo de “pesquisa e descoberta” para um de “pergunta e obtenha a resposta”.
A curadoria agressiva e a entrega direta de informações pela IA estão se tornando predominantes, eliminando a necessidade de navegar por múltiplas páginas web. Essa transformação já é visível no Google Search e em outras ferramentas, que cada vez mais apresentam resumos gerados por IA, extraindo informações de diversas fontes diretamente na página de resultados.
Do SEO Tradicional ao GEO: Desafios e Oportunidades no Marketing com IA
A ascensão da busca baseada em IA está remodelando o cenário do marketing digital, exigindo uma adaptação das estratégias de SEO. Com a capacidade da IA de analisar dados e compreender o contexto individual, a busca se torna altamente personalizada, entregando resultados e informações que atendem às necessidades e preferências de cada usuário.
Ao contrário do SEO tradicional, focado em ranqueamento, uma nova abordagem, o GEO (Generative Engine Optimization), busca posicionar marcas diretamente nas respostas fornecidas pelos modelos de IA. O principal desafio aqui é construir autoridade e garantir que as inteligências artificiais reconheçam sua marca como uma fonte relevante e confiável de informação.
Essa mudança abre portas significativas para produtores de conteúdo inteligente e informativo, especialmente aqueles com histórico em oferecer contexto técnico, como o Crypto ID. A relevância e a profundidade do material são cruciais para que as marcas se destaquem nesse novo ecossistema de busca. A produção de conteúdo de alta qualidade, rico em contexto e tecnicamente preciso, é essencial para ser reconhecido e utilizado pelas IAs.
Outra mudança notável é o aumento do comprimento das consultas; os usuários agora preferem perguntas mais longas e conversacionais, em vez de palavras-chave simples. A média de consultas em plataformas baseadas em IA é de 10-11 palavras, em comparação com 2-3 palavras-chave nos motores de busca tradicionais.
Além disso, a IA está transformando o marketing de comunicações unidirecionais (como e-mails e PDFs) para conversas dinâmicas e bidirecionais. Interfaces conversacionais impulsionadas por IA oferecem recomendações, suporte personalizado e contexto estratégico e inteligente.
O Futuro da Busca e o Papel do Crypto ID
Em síntese, o futuro da busca e do marketing digital, conforme destacado na palestra de Amy Webb no SXSW 2025 e no relatório anual de tendências tecnológicas do Future Today Strategy Group (FTSG), está centrado na personalização impulsionada pela IA e na capacidade das marcas de se integrarem diretamente às respostas geradas por IA, em vez de apenas buscar um alto ranking em listas de resultados. Isso exige um foco maior na autoridade do conteúdo, na adaptabilidade das interfaces e na compreensão aprofundada do comportamento do consumidor através de dados acionáveis.
Em suma, o GEO exige uma mudança de mentalidade do SEO tradicional, priorizando a qualidade, a autoridade e o reconhecimento pela IA como pilares para a visibilidade da marca na nova era da busca. Precisamos nos adaptar a esse novo cenário onde a informação é sintetizada e os anúncios são integrados de maneiras mais contextuais.
Desde a criação do Crypto ID em 2014, nossa visão sempre foi construir uma plataforma com conteúdo editorial que conferisse autoridade às marcas e às soluções técnicas das empresas. O investimento contínuo em evangelizar o mercado, feito por nós ao longo dos últimos 11 anos, persiste diariamente.
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Sobre Susana Taboas
Susana Taboas | COO – Chief Operating Officer – CryptoID. Economista com MBA em Finanças pelo IBMEC-RJ e diversos cursos de extensão na FGV, INSEAD e Harvard University. Durante mais 25 anos atuou em posições no C-Level de empresas nacionais e internacionais acumulando ampla experiência na definição e implementação de projetos de médio e longo prazo nas áreas de Planejamento Estratégico, Structured Finance, Governança Corporativa e RH. Atualmente é Sócia fundadora do Portal Crypto ID e da Insania Publicidade.
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